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Ogni tanto arriva quel momento in cui ti si presenta davanti una sfida, di quelle belle e stimolanti, che hanno anche uno scopo nobile, e quando guardi il risultato resti incredulo di come l’hai superata: il calendario Armal 2023 è una di queste.

La sfida era fare un calendario sulla sostenibilità, in un momento in cui tutti parlano di sostenibilità, riuscendo a essere originali. La sfida era soprattutto, parlare di sostenibilità legandola al bagno, al wc, a quella cosa che quando ci pensi già ti genera cattive sensazioni.

Poi l’illuminazione: “don’t throw paper in the toilet”, quel cartello che vediamo in tutti i bagni pubblici, che ci dice come comportarci per non intasarlo, per non romperlo. Ed ecco l’idea: un wc di ceramica bianco, di quelli che tutti abbiamo in casa, diventa protagonista e testimonial, e ci sbatte in faccia la cruda realtà, quello che gli stiamo buttando dentro e che rischiamo di non ritrovare più al prossimo scarico.

E “Don’t Throw earth in the toilet” inizia a prendere vita.